Google: Storia, Composizione e Struttura Aziendale

 



Google LLC è una delle aziende tecnologiche più influenti e pervasive del mondo, parte del conglomerato Alphabet Inc. Nata come motore di ricerca, si è trasformata in una vera e propria infrastruttura digitale globale, con interessi che spaziano dalla pubblicità al cloud computing, dall’intelligenza artificiale ai dispositivi mobili, fino all’auto a guida autonoma.



Storia di Google

Le origini (1996–1998)

  • 1996: Larry Page e Sergey Brin, due studenti dell’Università di Stanford, iniziano a sviluppare un motore di ricerca chiamato Backrub, basato su un nuovo algoritmo chiamato PageRank.

  • 1997: Viene registrato il dominio Google.com, gioco di parole sulla parola “googol” (un 1 seguito da 100 zeri).

  • 1998: Nasce ufficialmente Google Inc. grazie a un finanziamento iniziale di 100.000 $ da Andy Bechtolsheim, cofondatore di Sun Microsystems.

L’ascesa (1999–2004)

  • Google si distingue per la sua interfaccia pulita e la rilevanza dei risultati di ricerca.

  • Introduce l’advertising mirato tramite AdWords, rivoluzionando la pubblicità online.

  • 2004: Google si quota in Borsa (NASDAQ: GOOG) con una delle IPO più attese dell’epoca.

Espansione (2004–2015)

  • Gmail (2004), Google Maps (2005), Google Docs (2006), YouTube (acquisita nel 2006), Android (acquisita nel 2005, lanciata nel 2008).

  • Google diventa un ecosistema di servizi gratuiti e integrati.

Nascita di Alphabet Inc. (2015)

  • Nel 2015, Google si ristruttura sotto una nuova holding chiamata Alphabet Inc.

  • Google diventa una delle “sussidiarie” principali di Alphabet.

  • Le attività più sperimentali (auto autonome, biotecnologie, investimenti) vengono affidate ad altre aziende del gruppo.




Composizione Aziendale

Google è articolata in diverse aree di business principali:

Ricerca e Pubblicità (Core Business)

  • Il motore di ricerca Google genera oltre il 90% del traffico globale.

  • Google Ads e Google AdSense costituiscono il cuore del modello di business, basato su pubblicità contestuale e programmatica.

  • Rappresentano circa l’80% delle entrate totali di Alphabet.

Android e Mobile

  • Sistema operativo più diffuso al mondo con oltre 3 miliardi di dispositivi attivi.

  • Include Google Play Store, Google Mobile Services (GMS), Pixel (hardware), e Wear OS.

Cloud Computing

  • Google Cloud Platform (GCP) è il terzo player globale dopo AWS e Microsoft Azure.

  • Offre soluzioni IaaS, PaaS e SaaS, strumenti per big data, AI e machine learning.

  • Include Workspace (ex G Suite): Gmail, Calendar, Docs, Meet, Drive.

Intelligenza Artificiale

  • Google è all’avanguardia con DeepMind (AI avanzata), Gemini (modello AI multimodale), TensorFlow, e tecnologie di NLP.

  • AI è integrata nei suoi prodotti: ricerca, traduzioni, assistente vocale, immagini.

Hardware

  • Linea Pixel (smartphone, tablet, laptop).

  • Nest (domotica, smart home).

  • Dispositivi per la realtà aumentata e virtuale (es. Google Glass, Project Starline).

Altri settori

  • YouTube: la più grande piattaforma video al mondo, oltre 2 miliardi di utenti mensili.

  • Waze (navigazione), Fitbit (salute), Google Pay, Stadia (gaming in streaming, chiuso nel 2023), Waymo (auto a guida autonoma).


Struttura Aziendale

Alphabet Inc.

  • Holding fondata nel 2015.

  • CEO: Sundar Pichai (dal 2019 è CEO sia di Alphabet che di Google).

  • Larry Page e Sergey Brin hanno lasciato i ruoli operativi, ma restano nel board.

Suddivisione Interna

Alphabet è suddivisa in:

Divisione Descrizione
Google Motore di ricerca, pubblicità, Android, Cloud, YouTube
Google Cloud GCP + Workspace
YouTube Gestione separata con CEO proprio (attualmente Neal Mohan)
Other Bets Waymo, Verily, Calico, X, DeepMind, CapitalG, GV
Google DeepMind Divisione AI integrata a Google nel 2023

Cultura Aziendale

  • Cultura votata all’innovazione e alla sperimentazione.

  • Forte enfasi su dati, apprendimento automatico, e design utente.

  • Filosofia “10x thinking”: migliorare di 10 volte, non solo del 10%.


Dati Finanziari (2024)

  • Fatturato Alphabet: oltre 360 miliardi di dollari.

  • Profitti netti: oltre 75 miliardi di dollari.

  • Dipendenti: circa 180.000 nel mondo.

  • Capitalizzazione di mercato: oltre 2.200 miliardi di dollari (luglio 2024).

  • Oltre il 55% del fatturato proviene dalla pubblicità online.


Innovazione e Ricerca

  • Google gestisce alcuni dei supercomputer AI più potenti al mondo.

  • Progetti pionieristici: AlphaGo, AlphaFold, Gemini AI, Quantum AI (Sycamore).

  • Investimenti continui in salute digitale, robotica, energia rinnovabile e quantistica.


Critiche e Controversie

  • Accuse di monopolio e pratiche anti-concorrenziali (più cause antitrust negli USA e in Europa).

  • Privacy e raccolta dati: critiche per la gestione dei dati degli utenti.

  • Controversie sui contenuti di YouTube, algoritmi opachi, e influenza mediatica.

  • Licenziamenti nel 2023-2024 (oltre 12.000 dipendenti) legati alla razionalizzazione dell'organico.



Google è una delle aziende più centrali nell’infrastruttura digitale globale. Ha cambiato radicalmente il modo in cui le persone cercano informazioni, lavorano, comunicano e consumano contenuti. Mentre continua a investire in tecnologie di frontiera, deve anche affrontare sfide legate a etica, regolamentazione e impatti sociali.


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